Le spectacle de mi-temps de la finale de la Coupe du Monde a été brièvement interrompu lorsque le président Trump s’est tourné vers un conseiller et a demandé ce que signifiait le mot de quatre lettres affiché en travers de la pelouse.
Le mot était « LOVE. »
Selon des sources présentes dans la loge présidentielle, Trump a étudié les lettres pendant plusieurs secondes avant de demander : « C’est une marque partenaire ? » Un conseiller a expliqué que ce n’était pas une marque partenaire mais un concept. Le président a demandé des précisions. Le conseiller a dit que c’était « une émotion, monsieur. » Le président a demandé si cela avait été validé par l’équipe de communication de la Maison-Blanche.
Une seconde conseillère a été appelée en renfort pour fournir davantage de contexte. Elle a décrit l’amour comme « un sentiment d’affection profonde pour une autre personne. » Le président a dit qu’il connaissait l’idée générale mais ne s’attendait pas à la voir « sur une pelouse de football, dans cette police, sans branding. »
Il a ensuite demandé si le mot pouvait être déposé comme marque. Un conseiller juridique présent dans la loge a répondu que non, car c’était « un mot anglais courant dans le domaine public. » Le président a dit que c’était « une occasion manquée » et a suggéré que « TRUMP » aurait eu « le même nombre de lettres et plus d’impact. »
La FIFA a confirmé que l’affichage faisait partie du segment de clôture du spectacle de mi-temps, destiné à transmettre « un message d’unité et de rassemblement mondial. » Selon des témoignages, Trump a regardé le reste du segment en silence avant de se tourner vers Infantino et de demander : « C’est vous qui avez validé ça ? »
Infantino a répondu que oui. Trump a demandé pourquoi. Infantino a dit que c’était « en accord avec les valeurs de la FIFA. » Trump a demandé quelles étaient ces valeurs. La conversation a été interrompue par la seconde période.